รางวัล BREAST CANCER FOUNDATION ADFEST 2011
( ที่มาของภาพนี้ : http://www.adfest.com/winners2011 )
“ ตรวจมะเร็งเต้านม เรื่อง สิว ”
การรณรงค์ตรวจเต้านมของคุณเองด้วยตัวเอง
เพื่อค้นหาก้อนมะเร็งเต้านมก่อนจะเป็นภัย
ภาพนี้ทำให้เป็นเรื่องที่น่าสัมผัส ไม่ได้เป็นเรื่องที่น่ากลัวอีกต่อไป
ภาพโปสเตอร์ที่คว้ารางวัล Adfest 2011 กับหัวข้อโลตัสโปสเตอร์ ในหมวดหมู่การนัดหมายที่ดีที่สุดของสังคม ทำขึ้นเพื่อมูลนิธิมะเร็งเต้านม ภาพโปสเตอร์นี้เป็นโปสเตอร์จากบริษัท สิงคโปร์ DDB ซึ่งคว้ารางวัลที่ 2 ไปแบบเก๋ๆ ที่ถ่ายทอดเรื่องราวด้วยภาพน่ารักๆ บนเรือนร่างหญิงสาว แต่ครั้งแรกที่พบ ต้องบอกเลยว่า สะดุดมากกับแนวคิดแปลกๆแบบนี้ ใครจะไปคิดว่ารณรงค์มะเร็งเต้านมคราวนี้ จะปราศจากรูปมะเร็งน่าเกลียดๆ และภาพขั้นตอนการคลำด้วยตนเองที่ละขั้นๆ และข้อความง่ายๆที่ว่า “การตรวจมะเร็งไม่ใช่เรื่องน่ากลัวอย่างที่คุณคิด” นั่นก็ออกจะดูเชยน่าดู แต่โปสเตอร์ชิ้นนี้นำเสนอแนวคิดที่ว่า มันเป็นเรื่องง่าย และไม่ได้น่ากลัว เรียกได้ว่าเป็นเรื่องสิวๆด้วยซ้ำไป
ครั้งแรกที่เห็นภาพนี้คุณเห็นอะไร ?
ตัวการ์ตูน สิว หรือ นม?
สิ่งที่ดิฉันเห็นก็คือ ตัวการ์ตูนที่เป็นสิว เมื่ออ่านข้อความก็จะเห็นว่า โปสเตอร์นี้เป็นโปสเตอร์ที่ผสมผสานหลักเหตุผล และวัตถุประสงค์ได้อย่างลงตัว จุดประสงค์ของเขา คือ ต้องการให้เราคิดว่ามะเร็งมันเป็นแค่เรื่องสิวๆ ไม่ใช่เรื่องน่ากลัวแต่อย่างไร หรืออาจจะกล่าวไปถึงเรื่องของฮอร์โมนต้นเหตุที่ทำให้เกิดสิว และฮอร์โมนที่เกิดในมะเร็ง ซึ่งเป็นตัวเดียวกัน ก็คือ ฮอร์โมนแอนโดรเจนนั่นเอง นอกจากนี้ยังแฝงแนวคิดที่ทำให้ผู้หญิงเรานั้น รู้จักสนใจและใส่ใจการเกิด มะเร็งเต้านมให้เหมือนกับการที่พวกเขาสนใจเรื่องสิวที่ทำลายความสวยงามบนใบหน้าพวกเขานั่นเอง
การเน้นที่ตัวการ์ตูน เพื่อให้มีจุดประสงค์น่าสนใจ ด้วยการถ่ายทอดภาพลงบนเรือนร่างหญิงสาว โดยการสื่อออกมาให้สิวของรูปการ์ตูนที่หน้าอกหญิงสาว ตรงกับหัวนมพอดิบพอดี แต่ด้วยสีสันและความน่ารักของตัวการ์ตูน จุดนี้อาจเป็นจุดเด่นที่ทำให้แว้บแรกของคุณไม่เห็นหน้าอกไปเลยก็ได้ การที่เน้นตัวการ์ตูนเป็นจุดเด่นยิ่งทำให้จุดประสงค์ของเรื่องนั้นชัดเจนยิ่งขึ้นไปอีก นั่นคือ มันไม่ใช่เรื่องหน้ากลัว ในเรื่องของความสมดุลจะเป็นในเรื่องของน้ำหนักของโทนสีมาก กว่า ถึงแม้พื้นที่ทางซ้ายจะดูเยอะกว่า แต่ภาพด้านซ้ายประกอบไปด้วยภาพสีขาว จึงทำให้ดูบางเบา และเมื่อมาดูที่ภาพการ์ตูนที่เป็นสีที่อยู่ตรงกลาง ถึงแม้ด้านขวาจะไม่มีรูปอะไร แต่ก็ไม่ได้ทำให้ภาพเสียสมดุลเลยสักนิด เมื่อบวกกับตัวอักษรเล็กๆ 3 - 4 บรรทัด ภาพโดยรวมออกมาเรียบง่าย เป็นความเรียบง่ายโดยองค์ประกอบของภาพตั้งแต่เส้น สี ไม่ได้มีขั้นตอนวิธีการที่ซับซ้อน อีกทั้งยังมีความเป็นเอกภาพมีการดึงจุดที่น่าสนใจไว้จุดเดียว คือ รวมกันที่กลางภาพ ทำให้ผลงานที่ออกมาดูเข้าใจง่าย และไม่มีทิศทางอื่นให้ตีความหมายต่อ ไม่ต้องเป็นเรื่องราวเต็มน่ากระดาษ สื่อออกมาด้วยตัวการ์ตูนหนึ่งตัวกับร่างกาย เห็นความหมายสองต่อ ต่อที่ 1 คือ มันป็นเรื่องสิวๆ ต่อที่ 2 คือ การถ่ายทอดเรื่องราวที่หน้าอกหญิงสาว ทำให้เข้าใจได้ชัดเจนว่าเป็นการรณรงค์ที่ส่วนไหน การปิดเรือนร่างหญิงสาวด้วยตัวการ์ตูนทำให้ภาพออกมาดูน่ารัก และทำให้กล้าเดินเข้าไปดูอย่างไม่เหนียมอาย ดีกว่าใช้ภาพสาวโป๊เปลือย หรือการ์ตูนเชยๆ ที่แสนจะไร้สไตล์มาแทนซะอีก
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น